Strategie di comunicazione originali, che partono dal basso e puntano a
responsabilizzare i cittadini nella segnalazione di comportamenti scorretti, sono state messe in campo anche a Sesto Fiorentino. Protagonisti della mattinata, trascorsa a fianco degli ispettori ambientali di Alia Multiutility ed alla presenza dell’amministrazione
comunale, sono stati i volontari delle associazioni “La Racchetta”, Auser e Associazione Comunale Anziani che hanno dato il loro prezioso contributo per ispezionare e verificare lo stato di cura delle postazioni interrate presenti nel centro cittadino. Vere
e proprie azioni di ‘guerrilla marketing’, promosse per sensibilizzare i cittadini contro
l’abbandono dei rifiuti, sono state effettuate in via della Chiesa, via Potente, via Corsi Salviati e in piazza IV Novembre dove ignoti avevano abbandonato, oltre a sacchetti di rifiuti non differenziati, un passeggino, una moto giocattolo, ma
anche onduline da terrazzo e taniche contenenti liquidi non identificabili. Su questi materiali
è stato apposto, dagli ispettori ambientali, un appariscente adesivo giallo e nero
che rilancia il claim della campagna di Alia ‘Ritiro in corso. Lasciato da un incivile!’ e che ha richiamato l’attenzione di tanti cittadini che si sono soffermati per assistere alle attività in corso e chiedere informazioni.
L’iniziativa è realizzata da Alia Multiutility che, accanto ad azioni che promuovono nuovi servizi di pulizia e coinvolgimento dei cittadini, pensa anche a forme diverse di comunicazione con l’obiettivo, in questo caso, di contrastare il fenomeno dell’abbandono di rifiuti, anche grazie all’apposizione di fascette adesive gialle e nere con una scritta che avvisa i passanti del fatto che quei rifiuti saranno presto rimossi. Azioni come quella svoltasi a Sesto Fiorentino mirano ad informare i cittadini e favorire un cambio di prospettiva, mettendo in evidenza i gesti incivili che costano alla collettività 20 milioni di euro all’anno.
‘Abbiamo scelto di effettuare azioni di comunicazione non convenzionale, ripartendo dalla piana fiorentina, contro gli atti incivili compiuti da chi lascia i rifiuti per strada, disinteressandosi della pulizia e del decoro del territorio – commenta il presidente di Alia Multiutility, Lorenzo Perra-. Siamo convinti che possano essere utili per tenere alta l’attenzione sulle tematiche ambientali e per ricordare che serve un
impegno collettivo per scoraggiare comportamenti sbagliati.’
‘Chi abbandona i rifiuti commette un gesto di inciviltà i cui costi ambientali, sociali ed economici ricadono su tutta la collettività – afferma l’assessora all’ambiente del Comune di Sesto Fiorentino Beatrice Corsi –. Insieme ad alcune delle associazioni della nostra città abbiamo preso parte volentieri al lancio di questa iniziativa da parte di Alia, un’iniziativa originale ed efficace per accrescere la consapevolezza e stigmatizzare comportamenti
inaccettabili. Ringrazio Alia e tutte le associazioni coinvolte, sia quelle hanno preso parte alla presentazione, sia le tante impegnate nella difesa e nella tutela del nostro territorio al fianco dell’Amministrazione’.
L’iniziativa di ‘guerrilla marketing’ è inserita nel piano di lancio di Aliapp, l’applicazione di Alia scaricabile gratuitamente per sistemi Ios e Android, che permette ai cittadini
di effettuare segnalazioni di vario genere (comprese quelle relative ai rifiuti abbandonati), prenotare un ritiro ingombranti al proprio domicilio, consultare i calendari di raccolta nelle aree in cui è attivo il servizio porta a porta, scoprire il punto di raccolta più vicino, richiedere un servizio commerciale e tanto altro.
